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4月26日消息，近期阿里在線下的動作異常頻繁，不同于以往以投資為主的作戰(zhàn)風格，阿里近來更傾向于“擼起袖子自己干”。

據(jù)《電商報》記者了解，整合阿里巴巴新零售的商業(yè)配套項目親橙里將于4月底正式開業(yè)。《錢江晚報》報道稱，親橙里將引進盒馬鮮生、天貓國際、天貓精靈、淘寶二次元、阿里小廚等眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同時引入星巴克、麥當勞、外婆家、英孚、峨眉影院等多種服務業(yè)態(tài)。

作為阿里親手搭建的商業(yè)項目，“親橙里”從剛剛走漏風聲，就收獲到極高的關注度。去年9月，有消息稱阿里正在建設第一家完全屬于自己的購物中心，命名為“貓mall”。不過阿里方面回應稱，所謂的“貓mall”事實上是阿里搭建的一個社區(qū)服務中心。阿里巴巴集團 CEO 助理顏喬曾在朋友圈表示，親橙里屬于員工福利，面向阿里園區(qū)員工和家屬提供商業(yè)配套服務，不過同時也是阿里新零售內(nèi)部新零售創(chuàng)新項目的試驗田。作為新零售實驗產(chǎn)物來看，親橙里仍可以看作是阿里試水商場業(yè)態(tài)的一個線下?lián)c。

事實上，近期阿里在線下的新零售布局已經(jīng)出現(xiàn)擴散式的發(fā)展趨勢。就在4月23日，天貓首家無人書店在上海復旦大學開業(yè)。據(jù)了解，該書店是由復旦大學南門外的志達書店，通過天貓新零售解決方案的改造而來。該書店引入了刷臉綁定支付寶、自動結賬、大數(shù)據(jù)等技術，為傳統(tǒng)圖書零售注入新零售血液。另外在4月20日，天貓國際也在杭州西湖銀泰開出了首家跨境門店，將新零售版圖擴大到跨境電商的線下市場。

單就4月來看，阿里在線下已經(jīng)不少線下項目落地，大有從線上反攻線下的勢頭。事實上，在去年6月在完成對銀泰的私有化收購后，阿里已經(jīng)與銀泰在線下布局了ONMINE零食館、天貓智慧母嬰室等多個新零售項目。

不過有分析指出，將親橙里作為阿里推廣新零售項目的模型來看的話，恐怕仍存在一定的局限性，該項目目前涉及的類目集中在生鮮、餐飲等內(nèi)容，尚不能說是一個完整的購物中心。阿里曾表態(tài)稱無意將親橙里復制開去，但隨著其各類業(yè)態(tài)逐漸豐富，親橙里仍有望成為阿里線下擴張的參考模型。